2015年12月4日-12月7日，中国人民大学经济学院教授、中国人民大学艺术品金融研究所副所长黄隽教授应邀前往澳门，参加2015“艺术澳门”的学术活动。

　　今年的“艺术澳门”，一改过去传统的展会做法，将艺术品博览会与澳门城市风貌特点有机结合，把各种论坛和展览安排在城市的不同区域和建筑内。

　　12月5日，“中国大众艺术消费习惯与趋势”论坛在澳门陆军俱乐部举办。作为2015年“艺术澳门”的活动亮点之一，本次论坛由《艺术商业》杂志执行出版人兼主编马继东主持，特邀中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举、中国人民大学艺术品金融研究所副所长黄隽两位教授，与澳门艺文界、商企界及两岸三地媒体朋友一起分享中国内地艺术品消费的最新发展态势和研究成果。

“艺术澳门”论坛现场

　　黄隽教授认为，在新常态的情况下，中国艺术品市场高端市场萎缩，艺术消费市场方兴未艾。中产阶层和80、90后是艺术品消费市场的主力军。消费艺术品需要有文化情怀，当收入达到一定阶段，在家庭装饰中艺术和设计的介入是必然结果。80、90后从小的生活环境和生活理念与60、70后完全不一样，他们更加简单、自我、开放、文艺，更偏向于个人的审美情趣，较为认可同时代的年轻艺术家，对于自己喜欢的东西出手果断。 

　　2015年12月8日，由上海市国际文化传播协会等机构主办“2015上海国际收藏论坛暨艺术电商全球峰会”在上海浦东隆重举行，本次峰会以“互联网+背景下的艺术市场与艺术电商发展”为主题，共邀请了10多为国内外知名电商CEO和专家学者，共同探讨艺术品市场和艺术电商创新发展之路，并为艺术电商的商业模式和投融资等提供解决方案。

        黄隽教授在“2015上海国际收藏论坛暨艺术电商全球峰会”发言

　　黄隽教授作为嘉宾应邀出席，做了《中国艺术品电商报告-面向消费市场的艺术品电商》专题发言。黄隽教授分享了研究报告的部分观点，报告共分为五个部分：冰火两重天的中国艺术品市场、艺术品电商的作用和特征、艺术品电商的主要商业模式、艺术品电商的发展障碍和问题、面向消费的艺术品电商的发展。

　　黄隽教授认为，艺术电商是艺术消费很好的切入点。艺术品电商的结构可以分为商城、社区和数据库等部分。通过各类社交媒体、线下活动等建立信任、培育客户，形成成交和有粘性的持续交易。艺术品电商教客户欣赏艺术品，以社交模式来建立一个艺术品生态圈。画廊、博物馆、美术馆可以通过这个平台分析访问数据，记录流量和流向，定位到他在哪幅画面前停留的时间最长。互联网通过对人们的行为模式留痕的记录，揭示数据当中隐藏的客户消费偏好和情感特征，了解和掌握人们的消费取向和关注趋势，大数据营销的本质是打造定制化、差异化和体验化的产品。

（编辑：陆美贺；核稿：李佩洁）