案例中心成立后，对初选企业的调研也如火如荼的展开。8月8日－8月10日，胡霞老师和门淑莲老师带领2位同学，前往初选企业——山东新大东有限公司（简称：新大东）进行了实地调研。调研组在出发前就调研策略、资料搜集、行程安排、安全保障、报告起草等问题进行了多次讨论，并作了明确分工。

山东新大东有限公司成立于2000年10月19日，是国内进口韩国日化用品的领先企业，总部位于山东省威海市，设有上海分公司、北京分公司、广州分公司，以及山东韩品在线有限公司、威海浣溪超市有限公司、威海金福酒业销售有限公司，建有自有超市两家，天猫、京东三家旗舰店和专营店。新大东经营的产品种类丰富，是韩国希杰狮王（CJ LION）、韩国爱童舒、韩国双龙纸、韩国KM制药口腔护理产品等韩国产品的中国独家经销商。新大东建立了完善的营销服务网络，产品销往全国各地高档超市、高档专卖店、高档社区店、韩国商品店、电商及电视购物。

8月8日下午，调研组一行到达山东威海后，在人大经院校友、新大东刘本昌董事长的陪同下，调研组参观了新大东的广告标志、货物仓库、韩国居家文化体验馆和自营超市。

接着刘先生又带调研组参观了正在装修中的“韩品在线居家文化生活体验馆”，并耐心地回答了老师和同学们提出的问题。刘先生向大家介绍，互联网经济给传统的经营模式带来了很大冲击，为适应跨境电商和移动电商的超高速发展，新大东创立了山东韩品在线有限公司，将公司的销售模式定位为“零售+电商”，旨在把韩国居家产品和文化，通过“互联网+”介绍给我国消费者，提高我国消费者生活质量，协助养成更好的生活习惯和居家文明。

最后，调研组前往新大东的自有专营店进行参观。老师和同学们零距离接触到了与我们生活息息相关的韩国日化产品，精致的包装、多元的产品功效、丰富的产品种类等给老师和同学们留下了深刻的印象，大家切实感受到了韩国日化产品的精美和国人消费能力的提升。

8月9日，刘本昌董事长同调研组一行在新大东总部进行了座谈交流。刘先生重点从三个方面讲述了经营企业的感悟。第一，选择行业与产品非常重要。第二，必须拥有自主品牌才能形成核心竞争力。第三，中小企业可走“轻资产快发展”的道路。另外，刘先生还谈到韩国与中国的文化差异，给同学们留下了深刻印象。

随后在刘先生的陪同下，调研组还参观了样品室。样品室里韩国日化产品琳琅满目，各具特色。有着15年进出口贸易经验的刘先生一直坚守着“仁义礼智信”的经营理念，本着对供货商负责、对顾客负责的态度，在竞争日益激烈的进出口贸易的道路上阔步向前。

调研组老师和同学一致认为，学院安排的中小企业调研活动很有意义，收获颇丰。新大东对韩国居家文化的传播和多年坚守“仁义礼智信”的经营理念值得社会大力提倡。同学们表示将珍惜宝贵的在校学习时间，进一步增强问题导向意识，为将来更好地服务社会打下坚实的理论基础。胡霞老师后续还将带领学生对新大东的案例进行进一步的了解和分析。