人大教授陈建：盗窃营销让世界杯面临尴尬

　　主持人 秦方：

　　而在世界杯期间有一个值得关注的话题就是赌球。据了解，本次世界杯期间全球博彩公司的赌球金额将会达到100亿欧元，而伴随着它的就是地下赌球的日益猖獗。就相关话题，我们马上连线一下中国人民大学经济学教授的陈健。陈教授你好。

　　陈健 中国人民大学经济学教授：

　　主持人你好。

　　主持人：

　　那么在世界杯期间地下赌球成风，在不少国家已经是一个客观的现实了，亚洲的地下赌球市场更是非常猖狂，为什么地下赌球在严打之下却是屡禁不止，对此您是怎么看的？

　　陈健：

　　这次的南非世界杯我们知道是举世瞩目的一个赛事，随着赛事的展开，全球另外一场盛宴也开始了，那就是地下的赌球。与体育比赛相伴而来的就是一种巨大的赌博，一种博彩。在世界上我们说这种大的赌博，它可以说是暴利滚滚，现在统计这种赌球，博彩业现在已经发展到有100多亿欧元之巨。与世界杯同时而来的这种赌博它是一种靠赌博挣来暴利，这种利益使很多的庄家或者很多的民众，他们通过赌博的手段获得的，也就是说在世界杯赛事的后面，这种暴利、这种巨大的利润是吸引了很多的赌博业，各国的赌博业地下的赌博滚滚而来，或者是屡禁不止的一个重要的根源。现在我们说对于这个问题，国际足联还有各主办国现在都非常提高警惕。而且应该说对于一些赌博业或者是博彩业合法的这样一些国家，我们要严格地规范这些赌博业，对一些地下非法的赌博业要严禁，像我们国家现在也是打击得非常厉害。所以我们说地下赌博，尤其是赌球，对于国际足联，对于各国都是一个巨大的挑战。这也是一个毒瘤，它侵蚀着我们的足球场，侵蚀着我们的体育赛场，我们现在需要的是一种更加公平的，更加阳光的，更加强壮的体育盛世，而不是靠赌博，靠假球、黑哨这种和巨大利益相联系的这种虚伪的体育。

　　主持人：

　　陈教授我们还知道，商家不花钱做广告这种所谓的偷袭营销行为其实在历届世界杯都很盛行，但是今年国际足联和南非政府在这方面的打击力度非常大，一旦发现甚至可能会以刑事犯罪来论处。那为什么这一届世界杯会对偷袭营销采取这么严厉的措施呢？

　　陈健：

　　我们说偷袭营销这个是在二十世纪80年代兴起的一种不花钱，或者不花大价钱，搭上一些重大体育赛事的便车获取暴利的这样一种行为。这次南非世界杯一共有19个赞助商获得了南非世界杯的正式赞助商，也就是说官方赞助商的这样一个资格，但是还有大量的没有获得这个资格的非官方赞助商，他们就利用偷袭式的营销方法，花样是层出不穷，利用媒体的发达，利用全世界人民的关注，来偷偷地推销他的一些广告，为自己争取更大的利益，所以这一次国际足联大概在四年前就已经开始严阵以待，对于这种偷袭营销采取了非常严厉的措施，比方说他们和南非的国家司法部的部长当成协议，南非现在也是做出承诺，一旦出现这种偷袭式的营销方式，国际足联如果作为诉讼主体要把这些营销商告上来的话，那么南非是全力支持。

　　至于说为什么这一届南非的世界杯对偷袭营销采取这么严厉的措施，主要是世界杯第一次在非洲大陆举办，而非洲长期以来在法制上，在经济发展上还相对滞后一点，南非是非洲最富的国家，但是也不排除它有一些法制比较滞后，对于一些国际足联的国际惯例的接轨问题可能非洲的一些法律可能还不能适应，因此这次国际足联提前四五年就开始和南非的国家做了多种接触，在南非世界杯比赛上严阵以待，要把这种偷袭式的，不花钱白坐车的不良的营销行为，把它像足球一样“踢出”世界杯去。

　　主持人：

　　好的，感谢陈健教授给我们做的分析，谢谢。