承担了高风险，当然得要高收益来补偿，这才使收益和风险匹配。如果某家企业取得了垄断地位，可以获得垄断利润，收益和风险实际上还是匹配的，只不过是因为市场机制受阻，没法让竞争起作用而已。

温大姐突然觉得早九晚五的工作实在乏味，就开始琢磨创业。到底干点什么好呢？好友们七嘴八舌地出主意，有说开服装店，有说开餐饮，有说开书吧，建议颇多，却似乎都不太对温大姐的胃口。温大姐有个同学小琪在某券商做投行，见多识广，于是就约了小琪聊。小琪倒是真很专业，先是分析了温大姐的专长，然后分析了她的财力，提出了一个可行的建议，就是做小吃。原来温大姐非常擅长做当地的一种名小吃烧饼，这种烧饼里面包着梅干菜和猪肥膘，外边面皮烤得酥脆，吃起来香酥咸鲜，个头不大，每次吃上几个，倒是非常惬意，是当地人最爱的小吃。温大姐继承了家传的做烧饼技艺，自然出手不凡。做烧饼并不需要添置厂房，在家里做即可，也不需要太大的投资，与温大姐的财力匹配。温大姐听取了小琪的建议，开起了烧饼店。

开始的时候，忙忙碌碌的，烧饼店因为温大姐的精湛手艺而迅速走红，短短几个月就有点供不应求的架势了。不少出远门的人都喜欢带上几包，以了却对家乡滋味的念想。随着这些口碑的扩散，外地不少爱好者也开始托人带烧饼，市场空间快速扩大。温大姐思忖，要满足这些需求，不仅得扩大生产规模，恐怕还得开个网店，方便外地爱好者。于是温大姐又去请教小琪。小琪仔细询问了温大姐现有业务的进展，还抽去空蹲点观察体验了一天，心里有数了。她建议温大姐去租一个大点的房子作为专门的店面，然后购买相应的设备，同时还需请几个帮手，如此一来产能当足够应对未来需求的增长。只是，按温大姐现有的现金流，不足以支撑这笔投资，为此小琪就帮温大姐拟了一份贷款申请书，让温大姐去银行申请小微企业贷款。银行嫌温大姐的行当不高级，没有啥技术含量，而且规模也太小，不太乐意。小琪就让温大姐去找其他金融公司申请贷款。由于小琪的帮助，温大姐前期工作做得扎实，有个金融公司看后觉得还可以，同意贷款，但利率得比银行高出不少。温大姐觉得很郁闷。小琪开导她，人家收取高利率，是因为评估烧饼店后觉得风险高，毕竟是初创时期的小微企业，前途未卜。既然人家承担了高风险，当然得要高收益来补偿，这叫收益和风险匹配。

有了这笔贷款，温大姐成功扩大了生产规模，烧饼生意做得红红火火，成了当地的红人。温大姐自然非常感激小琪，就想着送小琪点股份。说实话，小琪作为金融从业者还真看不上这点股份，只不过温大姐一席话打动了小琪。温大姐说，烧饼虽普通，对她来说是一份事业，她想把这份事业作成百年老店，需要专业人士来把关。小琪被温大姐的这份事业心所感动，接受了股份，成了温家烧饼店的股东之一。在小琪的指导下，温家烧饼店在当地市场占有率排到了第一，并且在网上也把当地的烧饼硬是卖成了网红食品，订单络绎不绝。

渐渐地，原先的产能显然又不能满足需求了，还得继续扩产。这一次温大姐成功地以合适的利率从银行拿到了贷款，并且再次扩大了生产规模。银行也很坦率，以前店太小，风险太高，对银行来说不划算。现在店的规模大了，风险容易评估，银行便于风控，所以愿意提供贷款支持企业发展。温大姐虽然心里怪银行嫌贫爱富，但毕竟只有银行给出了自己满意的利率，因而选择与银行合作。

在办企业的过程中，温大姐也看到了各种各样的实例，内心有点困惑。趁着小琪春节放假，决定好好向小琪请教一下。温大姐给小琪讲了两个身边的例子。一个是城东的Z，中学同届的，开了个火锅店，生意不错。然后把火锅店开到了隔壁县城，搞起了连锁。火锅店对资金要求高，Z也去找贷款，银行以不高的利率把钱贷给了Z。为此Z还在同学群里得瑟了好久。温大姐很不服气。火锅店的风险显然比烧饼店高，而且不确定性也更大，为何银行当时不贷款给自己，而愿意贷款给Z？并且利率还不高？小琪听完，乐了。温大姐分析得没错，从市场竞争的角度看，假如银行面对温大姐的烧饼店和Z的火锅店两个项目，显然应该选择前者，因为前者现金流更稳定，风险更低，不确定性更小。但银行选择后者，一定另有其他非市场因素的考虑。这么一说，温大姐也明白了。

接着温大姐又对小琪说了另一个故事。同学W很早就出来创业，前几年做起了家装材料生意。县城人口不多，但每年消耗的家装材料倒也很可观。经过这几年打拼，W的店成了县城唯一出售家装材料的店铺。同学们常开玩笑，问W是不是采用了什么特殊手段，W自豪地称，完全是公平竞争的结果。现在W的店每年固定流水都在几百万，而且非常稳定，因为当地已没人与他竞争，外地商家也进不来。这简直就是低风险高收益。收益没有和风险匹配呀！温大姐心里着实不解。小琪说，成了县城唯一家装材料店，从经济学上说是有了垄断地位，可获垄断利润。实际上，收益和风险还是匹配的，W的店之所以没有呈现出匹配特征，只不过是因为市场机制受阻，没法让竞争起作用而已。

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