难以比价是“杀熟”的一个原因，“杀熟”是如何做到的？根源在于大数据时代商家更容易获得消费者的消费行为信息。商家可以通过大数据分析出消费者的偏好、消费习惯、买卖决策等信息，据此大体上能够推断出消费者的认知局限以及对价格的敏感度，从而可以根据大数据分析的结果对不同消费者采取恰当的价格策略。“杀熟”就是看人给价，本质上就是价格歧视。比如经常出差定酒店，电商就可以通过相关数据分析出该消费者的行为特征，然后向消费者呈现出某一个区间的价格，实际上这个价格要比线下市场贵。而消费者习惯上认为网络的比价更充分，从而价格应该更便宜。这种认知局限让电商钻了空子。同样消费者早上上班需要打车，正常打车是叫不到车的，得不断加价，而加价的提醒设置是诱导性的，不加肯定叫不到，加了就可以叫到，消费者可以通过加价来提高叫车成功的概率，从而诱导消费者加价。问题在于，叫车的概率取决于周围车的分布，而商家的系统设置则让消费者误认为是和其他人竞争叫价，从而通过这种比较机制来刺激消费者加价。这是一种典型的“杀熟”。所以千万别轻信大数据时代能给消费者带来占便宜的机会，当消费者在占便宜的时候，商家在占更大的便宜。

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